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東南亞擁有6億消費者，人口持續成長，智慧手機也在快速普及，電商市場迅速擴大。大陸電商巨頭阿里巴巴以及京東近年來積極進軍東南亞市場，將與美國電商巨頭亞馬遜在東南亞這個增長市場上展開激戰。
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東南亞6個主要市場包括新加坡、印尼、泰國、越南、馬來西亞以及菲律賓，這些地方經濟成長和中產階級消費者哪家信用卡現金回饋比較多崛起趨勢明顯。亞馬遜插旗新加坡
《日經新聞》報導，亞馬遜在新加坡設置了東南亞首個配送中心，專門配送日用品等，主打「2小時送達」的快捷性。作為進軍東南亞市場的第一步，亞馬遜在新加坡推出的是以2小時送達為賣點的「Prime Now」業務。有分析認為，亞馬遜的戰略是透過利用在已開發國家提供當天送達服務積累的IT（資訊技術）經驗，儘快向消費者提供立即需要的商品，從而彰顯與其他企業的不同。報導指出，亞馬遜似乎計畫先在交通和通信基礎設施完善的新加坡試行，隨後再探索進軍周邊國家。亞馬遜之所以主打速度這個特點，是因為東南亞市場上已經有一個提前入場的強大競爭對手──阿里巴巴。阿里巴巴在去年4月對東南亞電商Lazada投資10億美元，後者在東南亞服務於6個國家。這筆交易是大陸公司在東南亞地區的首筆重大投資。阿里展開一系列投資阿里隨後鞏固了對Laz現金回饋白金卡 威秀ada的控制，在今年6月再投資10億美元將持股比例提升至83%。阿里還透過螞蟻金服在東南亞實施了一系列新投資，已經與泰國支付公司Ascend Money、菲律賓支付公司Mynt、印尼傳媒集團Emtek以及新加坡金融科技公司M-Daq達成投資交易。大陸第2大電商企業京東集團也瞄準了東南亞市場。京東在印尼擴大了物流設施網，7月宣布與日本快遞企業雅瑪多控股（HD）進行合作。此外，還考慮在泰國等地強化電商業務。在亞馬遜的網路零售業務銷售額中，北美市場約占60%。據美國調查公司FactSet推算，其次是在德國和日本等已開發國家。開拓不斷成長的新興市場是亞馬遜全球戰略的重要課題，因此其決定進軍還沒有企業掌握霸權的東南亞地區。(旺報)
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